<-домой | назад к статьям Промоакции. Популярность подхода consumer promotion. BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать их не так уж сложно. Однако один-два человека просто физически не смогут подготовить и на должном уровне реализовать более-менее масштабный проект. Содержать же специальный отдел по проведению BTL-проектов могут себе позволить только очень крупные организации. Consumer Promotion – краткосрочные побудительные меры по направлению к Покупателю, стимулирующие его к совершению покупки продукта на определенных условиях в период проведения программы, в основном при помощи специально обученного персонала – промоутеров. Задачами могут быть как увеличение частоты покупки, разового объема, так и переключение потребителей конкурентов и представление продукта потребителю впервые. Неотъемлемой составляющей грамотно спланированной рекламной компании, являются различные промоакции от Вашей компании. Это может быть как раздача листовок на улице или в автомобильных пробках, так и дегустация или сэмплинг. Такой вид рекламы как промо-акции (btl промоакции) позволит Вам не только прорекламировать свою продукцию, но и провести некоторые маркетинговые исследования. Так, например, в процессе проведения промоакции перед началом массового выпуска продукции, Вы сможете определить основной контингент потребителей. Самыми распространенными промоушн акциями являются дегустации, которые проводятся с целью ознакомить целевую аудиторию со вкусом, свойствами торговой марки. Другая цель дегустаций – инициация пробной покупки. Дегустации проводятся как для новой, продукции, так и для уже известного товара. автор: Pavel Fyodorov

---