Что такое CPA-маркетинг

CPA означает «цена за действие», имеется в виду то, что человек должен выполнить определенную задачу или совершить действие после нажатия на партнерскую ссылку в цифровом маркетинговом контенте партнера. Хотя внесение платежа иногда является одним из действий, за которое партнер получает оплату, это не единственный вариант оплачиваемого действия. Существуют CPA партнерки, которые готовы платить партнерам каждый раз, когда пользователь заполняет форму, просматривает или загружает видео.

Преимущество маркетинговой модели CPA заключается в том, что партнерам не обязательно ждать, пока клиент совершит продажу, прежде чем получить оплату за маркетинговые услуги. Даже отправка запроса или просмотр документа может рассматриваться как достаточное взаимодействие для продавца, чтобы вознаградить партнера.

Как работают CPA-сети

Продавцам, также называемым рекламодателями, нужны хорошие CPA-партнеры, которые будут предлагать их товар и услуги потенциальным клиентам. Партнеры обычно ищут новые возможности для заработка с помощью партнерского маркетинга, и заработок на основе CPA является достойным вариантом. Партнерская маркетинговая CPA-сеть является третьей стороной для этих групп, выступая в качестве платформы, где партнеры и рекламодатели могут найти друг друга и начать совместную работу.

Помимо использования в качестве торговой площадки для ролевых игроков, партнерская сеть также предоставляет такие услуги, как маркетинг, управление комиссионными платежами и консультирование через менеджеров по работе с клиентами.

Плюсы и минусы CPA-модели

Сотрудничество со CPA-сетью дает всем сторонам сразу несколько существенных преимуществ:

1. Рекламодатель может быть уверен в целесообразности своих расходов, так как оплачивает конкретное целевое действие, необходимое для продажи товара или услуги пользователю.
2. Партнер заинтересован в качественной работе и может прогнозировать свой доход на основе полученного трафика.
3. Товарная CPA-сеть обычно предоставляет аффилиатам все необходимые условия: консультации менеджера, статистику для отслеживания, дополнительные инструменты и расходники. Поэтому модель CPA считается наиболее удобной для партнерского маркетинга трафика.

Конечно, как и в любом другом виде деятельности, в работе по модели CPA есть минусы. Низкие показатели конверсии часто бывают из-за того, что побудить пользователя к конкретному действию сложнее, чем, например, к просмотру или клику. Однако они могут быть и увеличены, если у вас есть достаточный опыт использования инструментов и различных каналов коммуникации.

Также при модели CPA бывает сложно отследить целевые действия, и часто можно наткнуться на мошенников. Эти риски сводятся к минимуму, если вы подходите к выбору CPA-сети ответственно: проверяете информацию о партнерских программах, читаете отзывы, узнаете о репутации компаний от других партнеров.