Эволюция рекламы

Реклама прошла долгий и сложный путь процесса эволюции, постепенно увеличивая свою роль в различных сферах общественной жизни: экономике, политике, культуре. Сегодня уже никого не удивит использование рекламы в решении сложных вопросов, порой даже острых. Так, в настоящее время широко применяется социальная реклама, направленная на борьбу с загрязнением окружающей среды, наркотиками, преступностью, защищающая бедные слои населения, детей.

Решающую роль реклама играет в политических выборах, в создании образа политического кандидата. Да и в повышении интеллектуального развития человека тоже - чего мы только не узнаем из рекламы: и оптимальный уровень pH, и причины возникновения кариеса, и методы производства йогуртов…

Каждый человек, выходя ежедневно из дома, встречается с множеством видов рекламы: реклама на транспорте, в кинотеатрах и на парковках, на зданиях, на баннерах вдоль дорог и т.д., а приходя домой, он достает рекламную полиграфию из почтового ящика, видит рекламные ролики по телевизору, встречает рекламу в интернете и слушает по радио. Мы все находимся под воздействием рекламы, и, как проявление, смена нашего настроения после просмотра, размышления по поводу увиденного, а возможно, и изменения мнения и убеждений.

И все это происходит от того, что рекламное содержание обладает рядом особенностей и черт, которые позволяют судить о нем, как о рекламном, и испытывать определенные эмоции и чувства. Да, реклама – загадочное для обывателя создание, имеющее способность проникать в потаенные уголки человеческого разума и извлекать из него нужные реакции. На самом деле объяснение всего этого в глубоком анализе текста, выявлении его основных элементов и выяснение их значения. Ведь каждый рекламный текст состоит из яркого имени, слогана и комментирующего сообщения, раскрывающего суть предлагаемого продукта. Причем основная роль принадлежит именно слогану, который и влияет на человеческие умы определенным образом. Важно обращать внимание на используемые слова, а также их количество. Проследите за рекламами, которые создавались на протяжении многих веков, и вы увидите необходимые закономерности и характеристики текстов.

Так как реклама появилась достаточно давно и постоянно находилась в развитии, создавая все новые и новые виды, то существует огромное количество ее разновидностей.

Реклама – достаточно специфический вид деятельности, требующий непростого к себе отношения. Она должна сочетать все необходимые характеристики, заставляющие с жадностью впитывать текст и совершать определенные мыслительные или физические действия по отношению к какому -либо объекту. Не так- то просто добиться нужного эффекта, учитывая противоречивый характер общества, те более, что немало созданных рекламных текстов и роликов достаточно далеки от совершенства. А все дело в том, что рекламными текстами должны заниматься копирайтеры, - специалисты, обладающие соответствующими знаниями в этой области и умеющие правильно соотнести все составляющие элементы , чтобы получить качественный продукт.

Реклама – информация об объекте, предназначенная определенным категориям населения, предполагающая создание исключительного образа товара для повышения к нему интереса и продвижения на рынке. В этом определении заложены основные цель и задача рекламы: донесение до аудитории информации и побуждении к соответствующим действиям.