Как добавить в фирменный стиль изюминку

Для того, чтобы стать успешным и знаменитым предприятием, на которое равняются и кому подыгрывают прочие участники рынка, необходимо не только идеально делать свою работу — нужно быть оригинальным. Именно этим занимается правильно выстроенный брендинг компании и его главный инструмент — фирменный стиль.

Какой комплекс элементов называется фирменным стилем? — это и единство оформления информации о компании на всех рекламных носителях, и гармоничное сочетание визуального ряда предприятия с его главной концепцией, и некое уникальное решение фирменной символики. Одним словом, это весь пласт информации о фирме, транслируемый во внешнее пространство и формирующий о ней весьма определённое представление. Что же может быть в нём уникальным? Прежде всего, неожиданное оформление: например, использование неких инновационных цветов и форм. Или же само название, которое обращает на себя внимание своей нестандартностью и неожиданным взглядом на вещи. Или выбранный корпоративный герой; каналы продвижения; моменты сервисного обслуживания — то есть вообще любой момент корпоративного фирменного стиля. Остановимся на них поподробнее.

Инновация на рынке

Конечно, некое условное новаторское решение, владельцем которому вам посчастливилось стать — это прекрасный потенциал, который может как утянуть вас в пропасть, так и вознести к небесам успеха. Кто-то же всегда был первым — изобрёл электрическую машину, придумал антикафе, стал продавать спиннеры.

При таком варианте главное — создать убедительную и вкусную айдентику, которая подавала бы товар/услугу как нечто полезное, современное и приятное. При разработке фирменного стиля для инноваций не приходится опираться на уже готовые решения, нужно в обязательном порядке использовать неожиданные ракурсы и акценты.

Как правило, отправной точкой здесь служат ориентиры потенциальной целевой аудитории. Так, например, можно отталкиваться от ассоциации, которая будет рождаться при использовании вашей новаторской продукции или же от эмоций, рождаемых ею. На выходе, креативный брендинг должен по максимуму использовать главные тренды и дизайнерские ходы современных авторов.

Неожиданные элементы

Как правило, определённые отрасли товаров и услуг любят эксплуатировать определённые штампы. Если вы открываете кофейню, с большой вероятностью в логотипе будет использован завиток пара над чашкой, а сам он будет выполнен в бежево-коричневой гамме; если занимаетесь застройкой, то логотип будет оранжево-синий и с непременным силуэтом многоэтажки; студия по организации детских праздников не преминет воспользоваться в своём торговом знаке связкой разноцветных воздушных шаров и каким-нибудь набившим оскомину названием вроде «весёлая затея».

Вы должны понимать, что, следуя за толпой в стремлении использовать тренд по полной, вы превращаете его в клише и теряетесь на фоне своих одинаковых конкурентов. В таком случае вообще бессмысленно тратить свой бюджет на разработку подобного брендинга — он никоим образом не поможет стать вам уникальным.

Для того, чтобы выделяться, нужно быть смелым и находчивым первопроходцем. Используйте неожиданные связи и ассоциации, сочные цвета и контуры, а лучше закажите индивидуальный логотип и нейминг через брендинговое агентство. Советуем вам остерегаться онлайн-сервисов по подбору элементов фирменного стиля и дешёвых подрядчиков-фрилансеров: скорее всего, они предложат нечто стандартное, проверенное временем и десятками клиентов — тогда как вам нужно радикально противоположное решение.

Если говорить об общих направлениях мысли в оформлении логотипа, советуем обратить внимание на такой исключительный инструмент, как ручной труд, то есть написание знака каллиграфическим способом (леттеринг) либо выполнение символа путём рисунка в определённой художественной манере. В названии же хорошо использовать косвенные ассоциации или обращение к эмоциям и ощущениям конкретной пользы.

Чтобы проверить свой фирменный стиль на уникальность, достаточно воспользоваться Гуглом: просто введите название своей специализации отрасли и добавьте слово «логотип». Посмотрите на своих конкурентов, отметьте интересные решения и займитесь конструктивной критикой своего знака. Очень хорошо, если при этом будут присутствовать ваш маркетолог и дизайнер.

Будьте душевны — и люди к вам потянутся

Простая истина, лежащая на поверхности — для того, чтобы ваш бизнес-проект обрёл неповторимую атмосферу, вам нужно гореть им и болеть своей работой. Необходимо быть уверенным в своей идее и не бояться продвигать её так, как хотелось бы вам.

Пусть это будет демократично, дружелюбно, гостеприимно, если вы открываете некое популярное общественное место для молодёжи. Вы можете себе позволить лоск, снобизм и возможность быть непонятым большинством в условном случае создания локального заведения для узкого круга клиентов. Вы имеете право быть странным и таинственным либо резким и опасным тогда, когда вам хочется. Иногда это срабатывает и получается очень увлекательно и симпатично. Главное — не бояться экспериментировать и использовать свои мечты как руководство к действию.

Кто сказал, что при разработке брендинга нельзя опираться на свои любимые вещи, фильмы, книги, медиа-личностей? Это может быть очень интересно, попробуйте!