Товар встречают по одежке

Рассмотрим, какие секреты используют маркетологи при создании продающейся упаковки. Как ни странно, люди всегда готовы дорого платить за красивую и надежную упаковку товара. Покупатели с любым уровнем достатка неизменно делают свой выбор в пользу красиво упакованного товара, даже если в магазине есть альтернатива данному товару и подешевле, и по качеству ничем не уступающая. То ли человеческое самолюбие играет, «мол, купи себе самое лучшее», то ли секреты успешной упаковки действительно работают.

Маркетологи утверждают, что покупатель редко отделяет упаковку непосредственно от самого продукта. Ведь часто потребители сохраняют упаковку для нецелевого использования, или просто для красоты. Выходит, что покупатель приобретает сам товар, а деньги отдает за красивую коробочку. Брендам это на руку. Ведь для того и создается упаковка, чтобы увеличить продажи. И все-таки, в чем заключается секрет успешной упаковки?

Функциональность

Надежность при транспортировке, удобство при вскрытии, хранении и использовании товара, информация о продукте на этикетке и защита при необходимости от детей - вот основные функции упаковки. Главную информационную роль несет этикетка, а за удобство отвечает внутренняя часть упаковки. Если же все силы бросить только на рекламный аспект и внешний вид товара, не заботясь о простоте его использования, то повторных продаж вряд ли стоит ожидать.

Удачный цвет

Более 90% покупателей обращают внимание на цвет упаковки. Это не удивительно, ведь цвет вызывает эмоции, влияющие на покупку. К примеру, товары класса «люкс» оформляют в строгих холодных оттенках, а товары для детей лучше продаются в ярких упаковках - на молодых родителей магическим образом действуют розовый и голубой цвета. А вот в еде своя психология восприятия цвета. Красный - самый продающийся, зеленый означает натуральность и здоровье, желтый вызывает радость, провоцируя в мозге человека выброс серотонина. А вот коричневый цвет в упаковке для еды практически не используют, если это не шоколад, или кофе, конечно.

Простой дизайн

Из последних тенденций в дизайне видно, что множество «украшательств» отходит на второй план и в авангард выходит простой, так называемый плоский дизайн. Теперь успешность упаковки зависит от элементарной простоты оформления. Как бы банально ни звучало, но если это чайник, - то на коробке должен быть чайник. А с помощью простой инфографики показано, как им пользоваться.

В дизайне упаковки стоит придерживаться фирменного стиля, чтобы потребители быстро находили любимый бренд на полках супермаркетов. Главный визуальный компонент бренда - это, конечно же, логотип. Использование простого дизайна позволяет логотипу быть легко узнаваемым и запоминающимся. Особенно важен логотип для известных марок, поэтому его всегда достаточно крупно изображают. А малоизвестные компании делают акцент на изображении самого товара.

Когда нужен ребрендинг?

Фирменный стиль специалисты рекомендуют обновлять каждые 3-4 года. За это время потребители успевают привыкнуть к внешнему виду товара и перестают его замечать, обращая внимание на товары-новинки. Однако, если продукт в старом стиле успел стать легендарным, ребрендинг может навредить продажам. В таком случае лучше сработает новаторство. Например, выдергивающаяся крышка для банок с напитками, или аэрозольная упаковка в свое время повысили продажи многих товаров. В любом случае маркетологи всегда будут исследовать поведение потребителей, стараясь угодить, или удивить чем-то новеньким. А за покупателем останется решение - брать товар, или нет.