Важность упаковки продукта и брендинга

В современном мире упаковка продукции играет важнейшую роль в развитии любой компании и ее маркетинговой стратегии. Благодаря новым возможностям, появляющимся в отрасли, простая картонная коробка стала каналом связи и молчаливым продавцом, поскольку бренды стремятся привлечь и развлечь клиентов с ее помощью.

Но так было не всегда. Фирменные коробки приобрели важность в связи с изменениями в бизнес-среде. Стартапы, предприниматели, люди, занимающиеся домашним бизнесом и подработками - это были компании со скромным бюджетом, но огромными амбициями. Их харизматичные лидеры со страстью к эстетике способствовали популярности фирменной упаковки. Коробка в руках креативного человека - это фантастический инструмент, и более крупные и авторитетные компании вскоре поняли, что тоже должны принять его на вооружение.

Что делает упаковку такой важной

Рассмотрим розничный бренд, который продает женскую одежду. Он открывает магазин, но большая часть его продаж по-прежнему осуществляется через Интернет. Компания может иметь всеобъемлющий маркетинговый план и проводить всевозможные акции, чтобы подчеркнуть свои УТП, но обнаруживает, что она все еще конкурирует с десятками аналогичных розничных продавцов, которые используют точно такую ​​же тактику.

Упаковка - один из способов выделиться из толпы. В зависимости от вашей аудитории это может быть простая минималистичная картонная коробка или упаковка с ярким уникальным дизайном (разработка и печать упаковки здесь: print-xp.ru). Это также возможность удивить или развлечь клиента. Например, персонализированная упаковка может побудить клиентов поделиться фотографиями в социальных сетях. В конечном счете, вы даже можете добиться ситуации, когда покупатели захотят покупать у вас саму упаковку, потому что она выглядит великолепно.

Важность брендинга

Упаковка - это еще и дополнительная возможность рассказать покупателям о своем бренде. Упаковка товара не должна кричать покупателю - «Купи меня!». Она должна интриговать, создавать настроение, вызывать гамму эмоций. Крайне важно, чтобы покупатель узнал о бренде, а не только о его продукте. Является ли бренд молодым и динамичным или пропитан наследием и традициями? Применяет ли бренд экологичный подход? Каковы его основные ценности в целом? Обо всем этом вы можете рассказать с помощью упаковки.

Кроме того, подумайте об упаковке как о канале коммуникации. Некоторые розничные компании используют наклейки и этикетки для предоставления информации о продукте или для приглашения клиентов в свои социальные сети. А, к примеру, мастер шоколатье или флорист может поместить в коробку свое послание, если заказ посвящен особому событию.

Упаковка - это гораздо больше, чем просто защита продукта. Это важный маркетинговый инструмент, который поддерживает брендинг, подчеркивает лучшие качества продукта и создает у покупателя незабываемые впечатления. Это то, что может поднять ваш продукт, и компанию, на новый уровень.